Data gedreven marketing voor events, inzicht in ROI

Home - Blog - Data gedreven marketing voor events, inzicht in ROI

Het begrip data gedreven marketing is niet meer weg te denken in 2016, maar toch is er een drempel voor event marketeers om hier echt mee aan de slag te gaan. Er wordt veel data verzameld door poppodia’s, theaters en festivals maar de tools, kennis en tijd om de juiste analyses te maken zijn niet altijd aanwezig.

Om de eerste stappen te zetten richting data gedreven marketing zul je eerst moeten weten hoe je op een effectieve manier je marketing ROI kan meten. Simpel gezegd, als je data-gedreven wilt werken, staat de meting van ROI voorop. Dus welke stappen kunnen event marketeers doorlopen om ervoor te zorgen dat de ROI van alle marketing activiteiten wordt gemeten?

1. Doelen stellen
Voordat je een campagne start stel je SMART doelen: Specifiek, Meetbaar, Haalbaar, Realistisch en Tijdgebonden. Wil je een campagne inzetten om tickets te verkopen, of bouwen aan naamsbekendheid, merkwaarde en merkidentiteit? De duur van de opbrengst kan variëren, dus zorg ervoor dat je het juiste tijdschema voor de ROI aan houdt.

2. Meetbaar maken
Identificeer wat er zal worden gemeten en hoe. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat de juiste gegevens worden verzameld op een ‘continue, consistente, volledige en vergelijkbare’ (4Cs) basis. Maak gebruik van UTM tags, zorg ervoor dat je consistente parameters toevoegt aan je urls.

3. Kleine campagnes
Zet kleine campagnes in zodat je kunt bepalen bepalen wat de campagne doet voor het overwegen van grotere investeringen en rol daarna de campagne verder uit.

4. Analyseren
Verzamel actief gegevens om te analyseren, om een gedetailleerd inzicht in de prestaties van de campagne te krijgen. Kijk naar factoren die ten grondslag liggen aan dit resultaat, zoals de kenmerken van een media kanaal. Deel je bevindingen en analyseer ze met het team.

5. Optimaliseren
Door vast te stellen wat niet werkt kun je de de kanalen veranderen en optimaliseren voor betere prestaties. Evalueer op meerdere momenten zodat je proactief de kanalen en campagnes kunt optimaliseren.

6. Uitbreiden
Zodra je de juiste formule voor de marketing mix hebt gedefinieerd, kun je meer geld investeren in je kanalen en campagnes. Zorg voor een continue verbetering door een ‘launch and learn’ strategie zodat je stap voor stap je (data gedreven) marketing strategie verbetert.

Door inzicht in de ROI van je marketing, maak je beslissingen op basis van data en ervaring. Moet ik voor dit event adverteren in de pers? Moet ik een advertentie op Facebook zetten? Hoe werkt de combinatie met een post eigenlijk? Moet ik een promoted post inzetten? De waarschijnlijke uitkomsten van deze marketing beslissingen toets je aan je marketing ROI!

Leave a Reply

avatar
  Subscribe  
Laat het mij weten wanneer er